Tüm zorluklara rağmen, 2020’de yayıncılar için bazı parlak noktalar oldu. Abonelikler neredeyse evrensel olarak arttı ve izleyiciler hayati bilgiler için yayıncılara döndükçe veya salgından bir dikkat dağıtıcı olarak sitelere gelen trafik rekor seviyelere ulaştı.

Yayıncılar şöhretlerine güvenmediler, bunun yerine yeni ve mevcut kitlelerin ilgisini çekmenin yollarını buldular. Aslında, Brand United ve Publishing Executive tarafından yapılan bir ankete göre, dört yayıncıdan yaklaşık üçü COVID-19’a doğrudan yanıt olarak yeni içerik ürünleri oluşturdu .

Ancak para kazanmanın bariz yollarının ötesinde, kilitlenme sırasında büyüyen ve gelişen bazı alternatif gelir akışları oldu. Burada, en yaygın üç tanesine ve en önemlisi, onları salgın sonrası bir dünyaya dönüştürmek isteyen yayıncılar için görünümün ne olduğuna bakıyoruz.

Dijital sürümler

 

Mart ayında, süpermarketler yalnızca temel ürünler için açıkken ve posta hizmetleri kesintiye uğradığından, basılı dergileri olan birçok yayıncı müşterilere kopyaları alabilmek için acil durum planları yapmak zorunda kaldı. The Week Junior gibi bazıları, basılı dergiye bir ‘yedek’ almak için dergilerinin dijital kopyalarını abonelerin kullanımına sundu.

Basılı dergi, The Week Junior için hala ilk ve en önemlisi olmasına rağmen, yine de her ay dijital baskıya bakan yaklaşık 3.000 kişi var. Genel Yayın Yönetmeni Anna Bassi, bunun, çocuklar tatile gidebiliyorsa, “Hafta sonlarını dışarıdayken de alabilecekleri” anlamına geldiğini söyledi .

Dijital baskı ile başarıyı gören bir diğer yayıncı ise Stylist dergisidir. Stilist zaten bir uygulama sürümü planlıyordu, ancak kilitlenmenin İngiltere şehirlerinde haftalık ücretsiz derginin dağıtımını durdurması nedeniyle planlarını hızlandırdı . Uygulamada satın alınabilecek bireysel sayılar veya çeşitli abonelik seçenekleriyle haftalık bir dijital sürüm üretmeye devam ettiler.

Dijital abonelik, Stylist için o kadar başarılı bir hamle oldu ki CEO Ella Dolphin, geçtiğimiz günlerde derginin “ücretsiz bir başlık olmaya geri dönmeyeceğini” söyledi. Basılı sürümü Ekim ayı başında aylık bir sayı olarak iade edildi, abonelik veya Ocado teslimatı yoluyla sağlandı.

Dijital dergilere olan ilginin ne kadar uzun süreceğini değerlendirmek zor olsa da, pandeminin etkileri kullanıcı davranışında kalıplar oluşturacak kadar uzun sürdü. Artık hayat normale dönmeye başladığında içeriklerinin sadakati yönetecek kadar ilgi çekici olmasını sağlamak yayıncıların elinde.

Sanal olaylar

Yayıncılığın sanal olaylara dönüşü hakkında çok şey yazıldı. Ancak tüketiciler dijital ‘biletler’ için ödeme yapma fikrine ısınırken ve etkinlik organizatörleri teklifleriyle daha akıllı hale geldikçe, sanal etkinlikler sağlam bir gelir akışı olduğunu kanıtlıyor.

Sanal etkinliklerin en büyük yararı, dünyanın her yerinden herkesin katılabilmesidir. Bu, etkinliğin erişimini artırıyor, yani yayıncılar ya reklamverenlere ölçekli bir teklif sunabiliyor ya da fiziksel bir etkinlik olsaydı yapabileceklerinden daha fazla bilet satabiliyor – fiyatlar daha düşük olsa bile.

FT, hem reklamverenler hem de izleyiciler açısından başarıyı gören bir yayıncı örneğidir . Sanal etkinlikleri The Global Boardroom, kilitlenme sırasında çok hızlı bir şekilde toplandı ve 110 konuşmacı ile dünyanın dört bir yanından 52.000 kayıt aldı. Bu ölçek ve etkinlik yazılımlarının analitik yetenekleri, sponsorlar için önemli bir satış noktası olmuştur.

The Global Boardroom’un Kasım ayında çıkacak ikinci baskısı için, yayıncı biletleme için ücretsiz bir yaklaşım benimsiyor. Görüşmelere, Soru-Cevaplara ve anketlere erişim sağlayan ücretsiz bir geçiş hakkı vardır. O halde iki ücretli seçenek vardır; görüşmelere ve özet raporlara isteğe bağlı erişim sağlayan 65 $ ‘lık bir geçiş, ardından 1-1 ağ bağlantısı, ekstra oturumlara özel erişim ve bir iş topluluğu alanı ekleyen üst düzey bir’ Profesyonel Geçiş ‘.

Ancak sanal etkinlikler, küresel ölçeğin ve bilet gelirinin ötesinde umut vaat ediyor. FT’nin ilk etkinliğine katılan 52.000 kişiden dörtte üçü onlar için tamamen yeniydi. Bu da, abonelik hattını beslemek ve diğer FT çalışmalarını onlara tanıtmak için değerli bir fırsat sağlar.

Bazı yayıncılar için, olayların kayda değer herhangi bir gelir biçimi sağlayacak şekilde sanal alana çevrilmesi zor olacaktır. Ancak FT gibi kuruluşların gösterdiği gibi, bu alanda yaratıcı olmanın ve sanal etkinlikleri pandemi ve ötesi için önemli bir gelir akışına dönüştürmenin birçok yolu var.

Alışveriş festivalleri

E-ticaret, yayıncılar için yeni bir gelir akışı değildir, ancak bazıları kilitlenme sırasında trafiği ve satışları artırmada yaratıcıdır. E-ticaret, Noel alışveriş sezonu dışındaki artışlar için Amazon’un Başbakan Günü gibi – bu yıl salgın nedeniyle Temmuz’dan Ekim’e kadar ertelenen – etkinliklere dayanıyor.

Ancak alışveriş yapanlar evde sıkışıp kalmışken, bazı yayıncılar Prime Day’in vızıltılarını kendileri için yakalamak için kendi ‘sanal alışveriş festivallerini’ yarattı.

Stratejist , ticaret gelirlerinde yıldan yıla% 85 artış gördükleri olağanüstü ikinci çeyrekten yararlanmak için Mayıs ayında kendi “İki Günlük (Aslında İyi) İndirimi” ni gerçekleştirdi . Sitenin bir e-ticaret makalesinin ortalama performansıyla karşılaştırıldığında, satışa dahil olan öğeler için hem ortalama tıklama oranlarında hem de tıklama başına kazançta% 50 artış oldu.

Cosmopolitan ayrıca Ağustos ayında, Cosmo’nun izleyicilerine özel fırsatlar sunan 96 markayı içeren “Hauliday” adlı kendi sanal alışveriş festivalini başlattı . The Strategist gibi, Cosmopolitan da salgının bağlı şirketlerinin yıldan yıla% 288 büyümesine neden olduğu için bir fırsat görmüştü.

Bir yayıncının kendi alışveriş kanalları etrafında bir vızıltı üretebilmek, Amazon’un kendi çıkarlarına hizmet edecek olan kendi alışveriş tatillerine olan bağımlılığı azaltmada hayati bir adımdır. Önümüzdeki yıllarda kolayca çoğaltılabilen ve geliştirilebilen bir şey.



Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir


En Güncel Borsa ve Ekonomi Haberleri

Fixborsa.com ile En İyi Borsa Ve Ekonomi Haberlerini Online Takip Edin.

casino siteleri mycbet.com en iyi casino siteleri
ataşehir escort
lara escort